ребрендинг

«Яндекс Маркет» в среду, 24 апреля, начинает обновление собственного бренда, сообщили Forbes в торговой платформе. «Яндекс» представит новый визуальный стиль маркетплейса, логотип и обновленную главную страницу его сайта. Доминирующим цветом бренда «Яндекс Маркет» будет красный.

Ребрендинг «Яндекс Маркета» пройдет поэтапно до конца года: сначала обновится интерфейс на сайте, в мобильной версии и в приложении. В апреле маркетплейс поменяет оформление части уже существующих пунктов выдачи заказов (ПВЗ) и начнет открывать новые ПВЗ в новом стиле.

На текущий момент у торговой платформы, согласно данным на ее сайте для продавцов, 13 000 ПВЗ по всей стране.

Стоимость ребрендинга компания не раскрывает.

www.forbes.ru/tekhnologii/511096-andeks-market-pokrasneet-kompania-provedet-rebrending-torgovoj-platformy

«Магнит» разработал концепцию и визуальное оформление своего маркетплейса, «Магнит Маркет», созданного на основе приобретенного в 2023 году KazanExpress. Компания планирует завершить процесс интеграции летом текущего года.

Новый логотип, разработанный совместно с брендинговым агентством LINII, включает коралловый цвет, ассоциирующийся с фирменным красным «Магнита», а также дополнительные цвета: желтый, белый и графитовый. Планируется поэтапное внедрение нового бренда, начиная с сайта и приложения маркетплейса, а затем запуска нового сайта и обновления дизайна пунктов выдачи заказов.

Совокупный оборот KazanExpress в первом полугодии прошлого года составил 9,2 млрд рублей, и маркетплейс входил в топ-10 по обороту среди российских маркетплейсов. «Магнит Маркет» планирует привлечь продавцов и покупателей, обеспечивая более низкие комиссии и широкий ассортимент продукции. Этот подход позволит компании укрепить свою позицию в топ-5 российских маркетплейсов.

Источник: www.rbc.ru/technology_and_media/15/04/2024/66195e919a7947656dea762e?from=from_main_3

( Читать дальше )

«Tele2 сообщает о намерении провести ребрендинг до конца 2024 года. Компания уже разработала проект, сохраняющий преемственность с текущим брендом, и в указанный срок представит новое позиционирование и айдентику», — сказано в сообщении компании.

tass.ru/ekonomika/20406331

Тинькофф-банк представил обновленную версию логотипа. Смену лого в пресс-службе кредитной организации объяснили стремлением «к простоте, легкости и доступности».





www.kommersant.ru/doc/6510705?tg

М.видео переживает непростые времена, инвесторы не видят в гиганте особых перспектив: куча огромных магазинов по всей стране, счета за которые необходимо оплачивать регулярно, тогда как россияне совсем не плавно переходили в маркетплейсы, покупая телевизоры, стиралки и фены. Однако компанию такое пренебрежение не смущало, она решила, что покупателям просто не хватает красок, и в начале декабря представила свой новый логотип. Не будем утверждать, что новые буквы хуже старых, но сомнительно, что смена шрифта и оттенков как-то подстегнёт продажи.

Об чём речь то? Фирменная изогнутая М в логотипе, которая не менялась уже почти 30 лет заменили на… Так её вроде и не меняли даже, так, верхушки подпилили. Ну, буквы пожирнее стали, сейчас же бодипозитив процветает. Для неграмотных большой плюс — печатные буквы же легче читать. Но у нас в стране таких вроде не слишком много, в Индии такой подход лучше бы сработал. Плюс ввели такие изменения, которые не профессионал отродясь считать не сможет — оттенок красного теперь совсем другой. Начальство утверждает, что его сделали более ярким и комфортным для глаз при просмотре со смартфона или компьютера. Верим, действительно бросается в глаза. А может наш скепсис вызван гендером?

( Читать дальше )

Нидерландская Yandex N.V., холдинговая компания «Яндекса», начала публиковать в LinkedIn вакансии, из описания которых следует, что международный бизнес структуры планируется перезапустить под новым названием. Ориентировочный срок — начало 2024 года.

«В рамках текущего переходного процесса, известного как Project LEFT, мы создаем новую компанию, которая намерена стать ведущим игроком на рынке технологий в Европе и на Ближнем Востоке»,— говорится в описании вакансии специалиста по документообороту. Project LEFT — это рабочее название самого проекта корпоративной реструктуризации, сообщил «Интерфаксу» источник, знакомый с его условиями.

Вопрос реструктуризации «Яндекса» — разделение бизнеса на международный и российский — планируется вынести на рассмотрение акционеров в течение 2023 года. По итогам реструктуризации российский бизнес передадут в «управление менеджмента», а Yandex N.V. выйдет из числа владельцев бизнеса в РФ.

( Читать дальше )

«Привет, всем! Это Станислав, руководитель офиса AWEX в Москве. Помните, в конце истории, где наш клиент чуть не потерял 50 миллионов рублей, я пообещал рассказать вам, как мы смогли избавиться от мошенников? Если нет, вот ссылка на ту историю, обязательно прочитайте.

«Как лишить мошенников возможности использовать схему подмены названия сервиса и обезопасить клиента?» 

Было нелегко решить эту задачку, но наша команда справилась.

Мошенники использовали похожее написание английских и русских символов. Или меняли буква «о», на цифру «0». Это позволяло им создавать двойников компании  в Telegram и совершать мошеннические действия под видом нашей компании.

Мы понимали, что нужно что-то изменить, чтобы предотвратить навсегда такие случаи. Поэтому было принято решение о смене названия сервиса.  

Мы задались целью выбрать новое название, которое было бы невозможно «подделать» с помощью похожих символов, и которое никто не смог бы повторить.

( Читать дальше )

Существуют рейтинги дорогих ребрендинговых компаний. Если взять затраты только на ребрендинг, то самым дорогим был ребрендинг BP, который обошёлся в $210 млн. Некоторые кампании были приурочены к крупным сделкам по поглощению, и там фигурируют и более крупные суммы, но покупку конкурента всё же вряд ли уместно включать в затраты.

В России известны кампании ребрендинга сотовых операторов, оцененные в 3 млрд руб. Так что ребрендинг МТС – сравнительно недорогой. Если бы МТС вознамерилась поставить рекорд по затратам на ребрендинг, то реакция российских игроков фондового рынка была бы нервной, но относительно скромная сумма не вызовет большого интереса.

Делицын Леонид
ФГ «Финам»

Стоимость акций российских операторов связи сейчас зависит, в основном, от перспектив выплаты дивидендов. Добавить ясности в этот вопрос операторы не могут, потому что, с одной стороны, не хотят уронить цену акций, предложив акционерам дивидендную диету, а с другой, не могут обещать выплату дивидендов, не имея финансового ресурса.

( Читать дальше )

Крупный российский оператор связи МТС планирует изменить своё позиционирование на рынке, отказавшись от фирменного яйца в своём логотипе. На разработку нового логотипа и рекламную кампанию компания может потратить до 1 млрд рублей.

Компания сосредоточится на развитии своей экосистемы, уходя от использования термина «оператор».

Официальный комментарий представителей МТС пока не был дан, однако смена позиционирования может быть объявлена на конференции, запланированной на 30 марта 2023 года, где компания также представит свою обновленную экосистемную стратегию.

Источник: www.vedomosti.ru/technology/articles/2023/03/30/968714-mts-otkazhetsya-ot-firmennogo-yaitsa

Российская инвесткомпания (ИК) «Фридом Финанс» проводит ребрендинг и превращается в «Цифру». Смена собственника, о которой было окончательно объявлено на прошлой неделе, запустит еще ряд процессов, помимо появления нового названия. Во-первых, управляющая компания (УК) «Восток-Запад» официально войдет в периметр группы; во-вторых, банк «Фридом Финанс» ожидает докапитализация — он станет центром объединения финансовой группы; наконец, российская ИК, отделенная от международного бизнеса, хочет «взглянуть на Восток».

О том, как будет развиваться российский «Фридом Финанс» рассказал Frank Media его потенциальный (сделка не закрыта) будущий владелец Максим Повалишин.

— Вы стояли у истоков того, что сейчас называется «Фридом Финанс», но всегда находились в тени Тимура Турлова. Каков ваш бизнесовый бэкграунд?

( Читать дальше )